O que é o GA4, como acessar, configurar e usar a versão recente do Google Analytics

GA4 é a abreviação de Google Analytics 4, que é a versão mais recente da ferramenta de análise de dados do Google. Essa versão substitui o Universal Analytics, que foi o padrão das propriedades da ferramenta nos últimos anos.

O Google Analytics 4 foca na privacidade dos dados, conforme as tendências recentes de proteção aos dados dos usuários e o fim dos cookies de terceiros nos navegadores. A ferramenta não depende exclusivamente de cookies e usa um modelo de dados baseado em eventos para medir as ações dos usuários.

A ferramenta é projetada para o futuro. O GA4 investe em tecnologias de aprendizado de máquina para aprimorar os relatórios e permitir previsões aprofundadas sobre os comportamentos dos usuários.

Além disso, permite uma experiência de análise multiplataforma. Isso significa que as empresas podem fazer análises unificadas das jornadas dos usuários em seus sites e aplicativos, com a flexibilidade de medir diversos tipos de dados.

O que é o Google Analytics?

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita de análise de dados, utilizada por milhares de sites e aplicativos em todo o mundo. Existe também uma versão paga, chamada de Google Analytics 360, com recursos mais avançados para grandes empresas.

A ferramenta funciona por meio de um código de acompanhamento, que deve ser instalado nas páginas dos sites para coletar informações sobre os usuários, como número de visitantes, origem do tráfego, comportamento no site, conversões, entre outros dados relevantes.

Como Migar do Universal Analytics para o Google Analytics 4

A migração do Universal Analytics para o Google Analytics 4 é uma etapa importante para garantir que você continue obtendo insights valiosos sobre o desempenho do seu site ou aplicativo. O processo de migração pode variar dependendo da complexidade da sua propriedade e da quantidade de dados que você deseja transferir. Aqui estão alguns passos essenciais para facilitar a transição:

1. Crie uma nova propriedade GA4: O primeiro passo é criar uma nova propriedade GA4 para o seu site ou aplicativo. Isso pode ser feito diretamente no Google Analytics ou por meio do Google Tag Manager.
2. Instale o código de acompanhamento GA4: Assim como no Universal Analytics, você precisará instalar um novo código de acompanhamento na sua propriedade. No caso do GA4, o código de acompanhamento é diferente e deve ser inserido em todas as páginas do seu site ou em locais estratégicos do seu aplicativo.
3. Configure eventos personalizados: O GA4 utiliza um modelo de dados baseado em eventos, o que permite uma coleta mais flexível e detalhada de dados. Configure eventos personalizados para rastrear ações específicas dos usuários, como cliques em botões, visualizações de páginas, compras, etc.
4. Importe metas e segmentos: Se você já utiliza metas e segmentos no Universal Analytics, é possível importá-los para o GA4. Isso facilitará a análise e comparação dos dados entre as duas versões.
5. Faça testes e valide os dados: Antes de migrar completamente para o GA4, faça testes para garantir que os dados estão sendo coletados corretamente e que os relatórios estão fornecendo as informações esperadas.

Por que migrar do UA para o GA4?

A migração do Universal Analytics para o Google Analytics 4 traz diversas vantagens para a análise dos dados do seu site ou aplicativo. Algumas das principais razões para fazer essa transição incluem:

• Privacidade dos dados: O GA4 foi desenvolvido considerando as preocupações com a privacidade dos usuários. Com a mudança no cenário de proteção de dados, o GA4 é mais adequado para lidar com as restrições de cookies de terceiros e outras regulamentações relacionadas à privacidade.
• Análise multiplataforma: Com o GA4, é possível analisar dados de diferentes plataformas, como sites, aplicativos Android e iOS, em um único painel de controle. Isso proporciona uma visão holística do comportamento dos usuários em todas as suas interações com a sua marca.
• Integração com o Google Ads: O GA4 oferece uma integração mais robusta com o Google Ads, permitindo uma análise mais profunda do desempenho das campanhas publicitárias e das conversões geradas por elas.
• Previsões e insights avançados: Com o uso de tecnologias de aprendizado de máquina, o GA4 consegue fornecer previsões mais precisas sobre o comportamento dos usuários e insights mais relevantes para o seu negócio.

Quais são as principais diferenças entre o UA e o GA4?

O Google Analytics 4 possui algumas diferenças significativas em relação ao Universal Analytics. Aqui estão algumas das principais distinções entre as duas versões:

• Modelo de dados baseado em eventos: Enquanto o Universal Analytics utiliza um modelo de dados baseado em sessões e visualizações de página, o GA4 utiliza um modelo de dados baseado em eventos. Isso permite uma coleta mais detalhada de dados e uma análise mais granular do comportamento dos usuários.
• Ausência de cookies de terceiros: O GA4 foi projetado para ser compatível com as restrições de cookies de terceiros impostas por navegadores e regulamentações de privacidade. Isso significa que ele não depende exclusivamente de cookies para rastrear os usuários e oferece alternativas para a coleta de dados.
• Nova interface e relatórios atualizados: O GA4 apresenta uma interface renovada e relatórios atualizados, oferecendo uma experiência de análise mais intuitiva e visualmente atraente. Além disso, novos recursos e métricas foram adicionados para fornecer insights mais relevantes.
• Eventos personalizados e parâmetros flexíveis: Com o GA4, é possível configurar eventos personalizados para rastrear ações específicas dos usuários. Além disso, os parâmetros desses eventos podem ser personalizados conforme as necessidades do seu negócio, permitindo uma análise mais precisa e adaptada às suas metas.

O Google Analytics 4 representa uma evolução importante na análise de dados, oferecendo recursos avançados, maior flexibilidade e maior preocupação com a privacidade dos usuários. A migração do Universal Analytics para o GA4 é recomendada para aproveitar todos os benefícios dessa nova versão e garantir insights relevantes para o seu negócio.